Moat
Moat是一家廣告搜索引擎，它的出現解決了廣告搜索的大難題。因為Google 只搜索底層頁面，而把廣告排除出去；如果你想搜索某家品牌的廣告，你只能在一系列的網站中不停的點刷新按鈕來偶遇他們的廣告，而現在你可以選擇去 MOAT。與其他公司運營的廣告網絡不同，Moat只專注于分析數據，讓廣告商和發(fā)布商擺脫以點擊率判斷廣告效果的傳統模式，而以軟件即服務模式精準評估數字媒體廣告效果。例如，輸入 Apple，Android，iPad 等，你將馬上得到一些非常有創(chuàng)意的正在網上展示的相關廣告，對于行業(yè)內人員，或者業(yè)余愛好者，都是非常方便的工具。
但是，MOAT做的不只是給你看這些漂亮的廣告，MOAT同時還提供“熱圖參與分析”和“廣告設計師們的眾包市場”平臺，這家紐約的創(chuàng)業(yè)公司由一對兄弟聯合創(chuàng)始人 Jonah 和 Noah Goodhart 創(chuàng)辦。Walrath 說：數字廣告的一個問題就是，我們認為我們知道廣告能帶來什么，以及什么使它成功，而實際上，你只知道點擊數和轉換數而已。Walrath 認為整個行業(yè)都在評估錯誤的事情，要么展示次數，要么點擊次數，大品牌廣告主更在意關注（attention）。
MOAT相當于一個注意代理，通過一個熱圖來展示用戶鼠標如何滑過一個廣告，以及點擊了廣告哪里，你所得到的結果將像文章開頭圖片展示的那樣，一個放了太吸引人的美女的廣告，被證明是很容易使人分心的，而帶一個加入按鈕的鞋的圖片卻能帶來 2.6 倍多的點擊量。MOAT為品牌廣告商提供這些熱圖分析，幫助他們知道哪些廣告參與度最高，并提供工具去解決那些效果差的部分。
John Goodhart 認為，典型的展示型廣告，每 10000 個訪客的點擊次數低于 10 （或者說 0.1%），而 10000 個人中有 500 人（5%）至少會花半秒的時間用鼠標滑過一個廣告，1000 人通過非點擊的某種其他形式接觸廣告，MOAT 想要抓取所有這些數據然后傳達給營銷者，幫助他們測試不同的圖片和文字，就像人們今天對搜索引擎關鍵詞廣告的測試一樣。
關于廣告設計師們的眾包市場，每一個設計師都將可以被評級和打分并列在不同的目錄下，實際上，設計師的眾包市場是 MOAT 最初始的想法，只是后來創(chuàng)始人發(fā)現，他們需要先提供一種方式去評估廣告效果才行。
Moat目前擁有1.5萬商業(yè)用戶，其中包括福布斯和美國在線等公司，Moat最新分析平臺Moat Analytics即將申請專利。2012年4月，公司宣布獲得風險投資基金 Mayfield Fund牽頭的1200萬美元投資，該輪投資將被用于拓展產品類型，公司計劃2012年晚些時候推出一款高級智能平臺Premium Intelligence Platform。
聯系方式：如果你有任何問題，可以在http://www.moat.com/pages/contact頁面填寫并提交相關內容。
www.moat.com - 2013-11-29 - 收藏
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